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品牌定位與企業(yè)戰略的三重關(guān)系-圍繞差異化定位建立戰略配稱(chēng)(1)

企業(yè)應該如何設計運營(yíng),并確立活動(dòng)的優(yōu)先次序和施行改善?依波特所言,“定位選擇不僅決定企業(yè)將開(kāi)展哪些運營(yíng)活動(dòng)、如何配置各項活動(dòng),而且還決定各項活動(dòng)之間如何關(guān)聯(lián)?！绷硪粋€(gè)案例對此很好地做出了詮釋。2003年,在強..

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2022-04-14
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品牌定位與企業(yè)戰略的三重關(guān)系-戰略是為了創(chuàng )建價(jià)值獨特的定位(2)

事實(shí)上,幾乎所有行得通的新概念,都是從更大的概念或需求中細分、深化而來(lái),兩種產(chǎn)品“雜交”出來(lái)的新品種,常常只是聽(tīng)起來(lái)美妙,而非真正實(shí)用有效。例如,汽車(chē)可以細分出轎車(chē),轎車(chē)可以突出商務(wù)或私車(chē)功能,私車(chē)又可以強調..

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2022-04-14
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品牌定位與企業(yè)戰略的三重關(guān)系-戰略是為了創(chuàng )建價(jià)值獨特的定位(1)

為創(chuàng )造顧客和爭取市場(chǎng),企業(yè)必須以品牌進(jìn)入顧客心智并和對手展開(kāi)競爭,品牌是商業(yè)競爭的基本單位。企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)要做的,是根據外部競爭環(huán)境確立行得通的定位,然后圍繞品牌打造規劃內部的運營(yíng)戰略,最終實(shí)現以成功品牌贏(yíng)..

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2022-04-14
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競爭的本質(zhì):心智資源之爭（一）

正如破譯基因草圖有利于人類(lèi)控制遺傳病一樣,通過(guò)解析品牌的基因能使我們更清楚地看清品牌的本質(zhì),從而避免品牌方面的遺傳病。一個(gè)品牌的定位就是它的品牌基因。比如說(shuō)冷酸靈牙膏就做得不錯,它有一個(gè)很健康的品牌基因,..

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2022-04-14
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競爭的本質(zhì):心智資源之爭（二）

康佳就已經(jīng)被手機拖進(jìn)去了欲罷不能,長(cháng)虹也被空調拖住了,這些企業(yè)如果還不盡快做出戰略性的決斷,前景將會(huì )遇到挑戰。由于延伸產(chǎn)品領(lǐng)域,當年許多美國大企業(yè)都栽過(guò)大跟頭。20世紀60年代末,IBM做電腦賺了大錢(qián),通用電氣很..

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2022-04-14
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競爭的本質(zhì):心智資源之爭（三）

中國企業(yè)人對企業(yè)史不夠重視,這方面接下來(lái)還將談到許多,其實(shí)好多代價(jià)都是不必要的,可以通過(guò)借鑒歷史上的教訓來(lái)避免。任何成功的品牌都占有一塊心智資源,這是品牌的基因。戴爾占領(lǐng)的心智資源是“直銷(xiāo)電腦”,雖然它現..

品牌設計的內容品牌設計手冊國外品牌設計品牌設計書(shū)籍品牌設計內容

2022-04-14
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競爭的本質(zhì):心智資源之爭（四）

品牌延伸及多領(lǐng)域擴張的企業(yè),大多在構筑屆時(shí)無(wú)一險可守、無(wú)一山頭可待的局面?？藙谌S茨對戰爭的定義是:戰爭是迫使敵人服從我們意志的一種暴力行為。他接著(zhù)又論述怎樣才能使對方服從我們的意志,除了把對方打擊到無(wú)..

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2022-04-14
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競爭的本質(zhì):心智資源之爭（五）

巴菲特為什么大量投資可口可樂(lè ),因為它代表了可樂(lè );他為什么大量投資吉列剃須刀,因為吉列代表了剃須刀…你要掌握這個(gè)原則,而不要被市值和凈資產(chǎn)迷惑。因此狗不理這個(gè)品牌就有值得投資的價(jià)值,因為它擁有“包子”這個(gè)心..

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2022-04-14
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競爭的本質(zhì):心智資源之爭（六）

格力未站穩“空調”老大的位置,又大舉進(jìn)軍中央空調,也很可惜。雖然眼前不會(huì )有問(wèn)題,卻喪失了乘勝追擊的大好時(shí)機。在戰爭中,往往只有追擊才能達成最大的勝利成果,做企業(yè)也一樣?？墒翘嗥髽I(yè)在某個(gè)行業(yè)剛剛出頭,本來(lái)應..

什么是品牌設計品牌設計公司排名品牌設計方案電商品牌設計產(chǎn)品品牌設計

2022-04-14
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競爭的本質(zhì):心智資源之爭（七）

公關(guān)點(diǎn)燃品牌之火,廣告是點(diǎn)著(zhù)火后的鼓風(fēng)機。但非?？上е袊髽I(yè)并沒(méi)有很好地利用公關(guān)的手段。企業(yè)一上新產(chǎn)品就想到加大廣告量,浪費很多錢(qián)不算,有時(shí)還恰恰破壞了新品牌蘊含的“話(huà)語(yǔ)價(jià)值”,喪失了人們談?wù)摰呐d趣,對品..

品牌設計說(shuō)明品牌設計學(xué)成功品牌設計國外品牌設計網(wǎng)站品牌設計年鑒

2022-04-14
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定位的本質(zhì)：占有心智資源(一)

所謂定位,就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利位置,使品牌成為某個(gè)類(lèi)別或某種特性的代表品牌。這樣當顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí),便會(huì )將該品牌作為首選,也就說(shuō)這個(gè)品牌占據了這個(gè)定位。在顧客心智中完成注冊定位決定著(zhù)購..

中國品牌設計品牌設計包括哪些品牌設計vi設計公司創(chuàng )意品牌設計品牌設計

2022-04-14
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定位的本質(zhì)：占有心智資源(二)

我們當時(shí)很驚異。后來(lái)他補充說(shuō),紅塔這個(gè)品牌已有460億元的資產(chǎn),我們拿著(zhù)這460億元的品牌資產(chǎn)不用而用新的品牌,這不是犯罪嗎?而且我們進(jìn)入木業(yè)最大的優(yōu)勢就是品牌。他說(shuō)：事實(shí)上現在整個(gè)行業(yè)聽(tīng)說(shuō)紅塔的進(jìn)入都在發(fā)抖。..

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2022-04-14
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