標志作為一種大眾傳播的符號，以準確、精煉的視覺(jué)形象傳達給觀(guān)眾一定的涵義。同時(shí)也借助人們對符號識別、聯(lián)想等各方面的思維能力，傳遞特定的信息。

    公共標識是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺(jué)識別符號，包括用于交通規則形象化的交通標識；用于公共設施形象化的環(huán)境標識；用于各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標識等。公共標識具有超語(yǔ)言，超地區、超國界的通用性。(圖1、2)

    徽標由徽章演變而來(lái)，徽章最早是由個(gè)人使用，以表示自己特定的身份。后來(lái)逐漸發(fā)展為家庭擁有和使用，成為家族的象征?，F代社會(huì )中，社會(huì )團體、各種活動(dòng)、紀念性的節日也使用這種特定的徽標，用來(lái)象征與突出其擁有者的個(gè)性形象。(彩圖1、2、3)

    商標是指商品的標記。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和法規的健全，商標擁有自己的權益，經(jīng)過(guò)注冊的商標，稱(chēng)為注冊商標，受《商標法》的保護。商標的擁有者在法律上對商標具有專(zhuān)有性。同時(shí)商標也代表商品本身的質(zhì)量和商品的信譽(yù)?，F在，不少企業(yè)已經(jīng)把商標與企業(yè)標志統一起來(lái)，形成一個(gè)完整的企業(yè)形象識別標志，用于企業(yè)所涉及的各種環(huán)境中，對企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳起到有效的廣告作用。(彩圖４)

    1．按標志的功能分類(lèi)，標志分為國家和城市標志、企業(yè)標志、商品標志、紀念標志、活動(dòng)標志、包裝儲運標志、公共環(huán)境標志、安全標志、交通標志、社會(huì )團體標志、體育標志、民俗標志、軍隊標志等。

    2．按標志的形式分類(lèi)，標志分為圖形標志、文字標志、以及圖形與文字組合的綜合型標志。(彩圖5、6)

    3．按標志的表現手法分類(lèi)，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號形標志及其他綜合型標志。(彩圖7、8、9)

    4．按標志的使用范圍分類(lèi)，標志分為公共標志和專(zhuān)用標志。

    標志作為—種人類(lèi)共通的視覺(jué)語(yǔ)言，不僅要傳達特定的信息和意義，還要在視覺(jué)上有準確、合理的表達。意念準確、便于記憶、視覺(jué)美感是標志設計必須具備的三個(gè)條件。

    1．意念準確。標志設計的表現形式應同所表達的意念有盡可能完美的適應性，表現形式包括象形、象征、音形組合、抽象等，無(wú)論選用哪一類(lèi)，都必須準確傳達特定的意念信息。

    2．便于識別記憶。標志作為一種信息載體，通過(guò)自身的形象來(lái)傳達特定的信息和意念。標志必須便于識別引起注意，并對標志產(chǎn)生深刻的印象。這種印象記憶越深刻、越持久，標志傳達的信息或意念就越成功，效果越好。

    3．視覺(jué)美感。標志形象的設計必須符合形式美的要求，在標志設計中，圖形、尺度、角度、比例、色彩等各方面必須按照多樣統一，對比調和、平衡均齊、動(dòng)靜結合的設計規則進(jìn)行形式美的處理，使標志簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、準確的傳達信息。同時(shí)，標志形象必須符合公眾的審美要求，考慮時(shí)代發(fā)展的因素。視覺(jué)形象清晰、造型風(fēng)格簡(jiǎn)潔、造型語(yǔ)言獨特、造型意義明確、視覺(jué)藝術(shù)效果強烈的標志設計有助于準確、快捷傳達信息和便于識別、記憶。