一、家具企業(yè)品牌策劃設計理念：
1.品牌調查：
在品牌研究和診斷的基礎上，提取高度差異化、清晰、易于感知、包容、觸及感染消費者核心核心價(jià)值的品牌核心價(jià)值；品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主要組成部分，使消費者清晰、清晰地識別和記住品牌的興趣和個(gè)性，是驅動(dòng)消費者識別、愛(ài)甚至愛(ài)上品牌的主要力量。
打造百年金字招牌的秘訣就是定位、全力維護和弘揚品牌核心價(jià)值。
2.名稱(chēng)定位：品牌商標必須掌握名稱(chēng)定位和產(chǎn)品商標定位兩個(gè)基本要素。
名稱(chēng)定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱(chēng)是否產(chǎn)生“一眼望穿”在更大程度上提高公眾的效果“直接聯(lián)想力”這是品牌營(yíng)銷(xiāo)中成功品牌的基本特征之一，讓大家在短短幾秒鐘內就知道品牌的意義。
3.產(chǎn)品商標定位：
除了品牌名稱(chēng)定位，我們還應該注重節奏感、視覺(jué)美、深層含義和個(gè)性化。對于新企業(yè)的新產(chǎn)品，商標的首要問(wèn)題是做好商標設計，確定商標投資。
下一步，計劃以核心價(jià)值為中心的品牌識別系統，制定以品牌識別為主導的營(yíng)銷(xiāo)傳播。品牌識別系統包括：品牌概念識別、產(chǎn)品識別、視覺(jué)識別、氣質(zhì)識別、行為識別等，在這些識別系統中，品牌企業(yè)理念文化、價(jià)值觀(guān)和使命、品牌產(chǎn)品質(zhì)量、特點(diǎn)、使用、等級、品牌產(chǎn)品包裝、VI系統、影視廣告、海報、品牌氣質(zhì)特征、品牌在同行業(yè)中的地位、品牌的社會(huì )責任感、企業(yè)行為制度、員工行為制度等。
二、家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃思路：
研究高端家具品牌，如何快速拓展市場(chǎng)？通過(guò)不斷的學(xué)習，總結出以下思路，如果你也在經(jīng)營(yíng)高端家具品牌，這些思路可以作為參考。
1、圈層營(yíng)銷(xiāo)
高端消費者，尤其是富裕階層，非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )。他們經(jīng)常加入一些高端社交圈。高端社交圈的成員具有相似的地位、財富和收入、興趣和價(jià)值觀(guān)。因此，高端品牌營(yíng)銷(xiāo)最獨特的營(yíng)銷(xiāo)方式是進(jìn)入高端消費者生活圈，利用圈贏(yíng)得更多潛在客戶(hù)。
2、休閑活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
高端人群越是注重休閑活動(dòng)的要求，絕大多數人認為工作和休閑一樣重要。他們會(huì )保持定期休閑的習慣，旅游是最大的支出，其次是運動(dòng)健身、閱讀、家庭和社交活動(dòng)。高爾夫、游泳、羽毛球、登山等都是他們最喜歡的運動(dòng)。所以一些高端品牌會(huì )策劃或配合知名休閑項目，以迎合目標消費者，提高品牌曝光率，加深消費者對品牌的認同。
3、藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)
藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)具有營(yíng)利性和社會(huì )性的雙重屬性。高端消費者一般具有良好的知識培養和藝術(shù)欣賞能力，藝術(shù)收藏已成為近年來(lái)的熱門(mén)話(huà)題，古董、書(shū)法、繪畫(huà)等藝術(shù)品在拍賣(mài)行屢創(chuàng )新高。
4、跨境聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)
跨境聯(lián)盟的實(shí)質(zhì)是實(shí)現資源共享、信息共享、強大聯(lián)盟和多方共贏(yíng)。將不同行業(yè)、產(chǎn)品和消費者之間的共同關(guān)系聯(lián)系起來(lái)，相互滲透，展現出不同的生活態(tài)度、審美情趣或價(jià)值觀(guān)，不僅增加了品牌曝光的機會(huì )，加強了品牌關(guān)聯(lián)，實(shí)現了市場(chǎng)和利潤最大化。
5、高端媒體營(yíng)銷(xiāo)
高端互動(dòng)媒體已經(jīng)成為高端品牌的新寵。它具有傳統媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢。高端互動(dòng)媒體擁有更的高端用戶(hù)群，強大的網(wǎng)絡(luò )數據庫可以準確定位，具有更豐富的表達方式，可以與高端消費者有效互動(dòng)，提高廣告的有效到達率。
6、終端專(zhuān)賣(mài)店營(yíng)銷(xiāo)
終端形象和終端精細化運營(yíng)往往對高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售非常重要。頂級品牌越多，建設終端、展示品牌魅力、營(yíng)造交易氛圍和溝通氛圍、最大精力就越多，最大限度地發(fā)揮高端品牌的尊嚴感，給消費者帶來(lái)近乎完美的購買(mǎi)享受。
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