企業(yè)品牌體系結構(全系打造品牌結構思維)
一、企業(yè)品牌體系結構:品牌階段模式。
(一)品牌戰略。
1.品牌方向：
2.品牌目標：
3.核心競爭力：
(二)品牌戰略。
1.實(shí)現目標的方法：
2.傳播策略：
3.運營(yíng)推廣策略：
4.品牌結構：
(三)執行方案。
具體實(shí)施落地方案：
2.傳播計劃：
3.推廣方案：
4.視覺(jué)落地元素：
二、企業(yè)品牌體系結構:品牌體系內容。
(一)品牌戰略規劃。
1.品牌發(fā)展目標：（品牌價(jià)值、品牌份額、品牌影響力、品牌聲譽(yù)）
2.品牌方向:(成為什么樣的品牌)
3.核心競爭力:(品牌的核心價(jià)值，品牌的競爭力是什么)
(二)制定品牌戰略。
1.品牌結構：?jiǎn)我黄放苹蚨嗥放?，產(chǎn)品品牌或公司品牌。
2.品牌傳播:自媒體傳播，矩陣策略。
3.視覺(jué)系統:VI規劃，傳播視覺(jué)，營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)。
(三)企業(yè)品牌體系結構:實(shí)施品牌。
1.傳播計劃:(年度傳播計劃，各自媒體平臺傳播計劃)
2.推廣方案:(品牌發(fā)布會(huì )、渠道推廣、市場(chǎng)品牌主題活動(dòng))
3.營(yíng)銷(xiāo)工具策劃:(品牌工具授權)
4.視覺(jué)系統設計:(品牌視覺(jué)設計，創(chuàng )意，形成標準，并圍繞此標準延伸)
5.預算和目標：（與品牌傳播、推廣預算計劃相匹配，分解為項目）
6.品牌保護手段:(品牌注冊保護、知識產(chǎn)權保護計劃及實(shí)施)
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