在上一期中,深圳品牌策劃公司為您介紹了品牌的定義,在這一期課程里,我們?yōu)槟榻B品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的意義。
品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是指把策劃科學(xué)運用到現代商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一種形式,品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃能為企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一種科學(xué)的指導方案,使品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更加有效,從而成功地塑造和傳播品牌形象,最終實(shí)現品牌價(jià)值,因此它對企業(yè)有著(zhù)十分重要的意義。深圳品牌策劃公司認為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃對企業(yè)有如下幾點(diǎn)意義:
一、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的意義在于根據整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現狀,預測行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢。高層次的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃需要綜合分析國家政策、市場(chǎng)行業(yè)情況、R&D能力、生產(chǎn)實(shí)力、企業(yè)管理經(jīng)驗等。,并根據自身企業(yè)的實(shí)際情況選擇適合企業(yè)品牌發(fā)展的差異化意識形態(tài)品牌定位,從而在該領(lǐng)域建立獨特的品牌核心意識形態(tài)價(jià)值觀(guān)。并幫助企業(yè)發(fā)掘消費者的一些核心價(jià)值利益。也就是說(shuō),通過(guò)選擇合適的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道,可以促進(jìn)和傳播品牌的核心價(jià)值,增強品牌意識,塑造企業(yè)在市場(chǎng)上的品牌影響力,并借助企業(yè)的品牌影響力增強消費者購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的選擇機會(huì )。
二、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃幫助企業(yè)從沒(méi)有發(fā)展戰略目標,制定出符合新時(shí)代發(fā)展的品牌戰略目標。中小企業(yè)發(fā)展到一定階段,自然要從做生意的思路上升到品牌發(fā)展的路線(xiàn),讓自己從產(chǎn)品同質(zhì)化的現象中逐漸擺脫市場(chǎng)價(jià)格戰的漩渦,從而使產(chǎn)品通過(guò)品牌策劃和包裝以及品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式提升溢價(jià)能力。眾所周知,隨著(zhù)消費時(shí)代的升級,消費者的消費意識和觀(guān)念也在逐步提高。這時(shí)候很多發(fā)展中企業(yè)心里都清楚,自己的產(chǎn)品缺乏品牌價(jià)值。不得不以低價(jià)出售產(chǎn)品來(lái)維持正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),此后,企業(yè)因利潤減少而進(jìn)入困難的發(fā)展局面。此時(shí),只有努力做好品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,企業(yè)才能煥發(fā)青春,這是企業(yè)在遇到發(fā)展瓶頸時(shí)必須經(jīng)歷的轉型過(guò)程。
三、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃還可以幫助企業(yè)確定品牌發(fā)展的使命,使企業(yè)成為具有戰略使命目標的新時(shí)代企業(yè),不僅可以為企業(yè)指明未來(lái)的發(fā)展方向,而且可以有效促進(jìn)企業(yè)所有員工的凝聚力。幫助企業(yè)和員工找到企業(yè)發(fā)展的使命感。幫助員工找到自己的定位,實(shí)現自己的人生價(jià)值。通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行規劃的企業(yè)更容易吸引人才加入或保留核心實(shí)力團隊。因為工作的兄弟姐妹可以看到企業(yè)品牌發(fā)展的愿景。這樣,員工或合作伙伴經(jīng)過(guò)努力就能看到自己的未來(lái)或合作收益。
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