不管是企業(yè)或是個(gè)人,剛接觸品牌時(shí),都搞不清楚品牌策劃和品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的區別,總覺(jué)得這兩者之間沒(méi)什么區別。很多企業(yè)可能比較混淆模糊的問(wèn)題,因此深圳品牌策劃編制了相關(guān)的信息并一起查看：
營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌策劃有什么區別?這兩者之間有什么關(guān)系?
什么是品牌策劃?
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過(guò)程。深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪。
什么是營(yíng)銷(xiāo)策劃?
營(yíng)銷(xiāo)策劃是在對企業(yè)內部環(huán)境予以準確地分析，并有效運用經(jīng)營(yíng)資源的基礎上，對一定時(shí)間內的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的行為方針、目標、戰略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設計和計劃。
營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)質(zhì)，是通過(guò)各種形式和媒介平臺，實(shí)現和消費者的心理溝通，以達到銷(xiāo)售的目的。
品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃的區別
品牌策劃的主體是品牌，營(yíng)銷(xiāo)策劃的主體是營(yíng)銷(xiāo)。品牌的策劃目的在于讓品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度提高，而營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標是為了市場(chǎng)銷(xiāo)售，也就是所謂的賣(mài)貨。這兩者的出發(fā)點(diǎn)就導致了本質(zhì)上的區別。
兩者的先后順序
先有品牌策劃 (目標)、再有市場(chǎng)推廣(階段目標)、接下來(lái)就是營(yíng)銷(xiāo)策劃(行動(dòng)計劃)。
品牌是營(yíng)銷(xiāo)的基礎
營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程是與消費者心智和感官進(jìn)行短兵交接的過(guò)程。通過(guò)廣而告之、精準投放、公關(guān)事件、新聞滲透、促銷(xiāo)誘導等方式，深圳品牌策劃讓消費者感受到我的品牌相對于其他品牌具有更高的可信度，從而確保安全的交易。
品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)系
營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌策劃是不能分開(kāi)的，有些策劃公司經(jīng)常對企業(yè)說(shuō)：你是做營(yíng)銷(xiāo)策劃，還是品牌策劃，我們認為這是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃界的誤區，營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌策劃是不能分開(kāi)的，如果營(yíng)銷(xiāo)策劃做不好，企業(yè)沒(méi)有銷(xiāo)量和利潤，你的品牌形象如何建立;如果沒(méi)有好的品牌策劃，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)如何保證。
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