mastercard萬(wàn)事達在最近的品牌聲明中多次提到，他們將成為一家數字化公司，而不僅僅是信用卡服務(wù)方或者金融伙伴，為了更好的更靈活的在數字中傳播和工作，紐約設計機構五角設計在視覺(jué)形象層面作出了傳達的信號，深圳品牌策劃在最新的品牌升級中萬(wàn)事達邁出了關(guān)鍵一步，他們在logo中弱化了品牌名稱(chēng)，類(lèi)似于蘋(píng)果那樣通過(guò)符號產(chǎn)生記憶，將品牌極簡(jiǎn)化。
品牌簡(jiǎn)化和扁平化同屬一個(gè)大范疇，我們無(wú)法把它分開(kāi)來(lái)看，但是總結來(lái)看，雖然每個(gè)品牌的戰略不同、行業(yè)不同，品牌升級的動(dòng)機不同，但他們都在往越來(lái)越少的設計去作出改變，因為這就是目前的大趨勢，它的原因我們在去年的品牌趨勢中提到過(guò)，與人的需求有關(guān)，與社會(huì )發(fā)展的規律有關(guān)。
如果你覺(jué)得品牌將會(huì )越來(lái)越簡(jiǎn)單，那你就錯了，知名的廣告媒體大鱷wpp在2018年品牌升級后激起波瀾，很多人在無(wú)法理解這個(gè)品牌設計后發(fā)出驚嘆，這是什么？它波光淋漓，它炫目繽紛，它還會(huì )動(dòng)！它到底是個(gè)什么？深圳品牌策劃不是應該越來(lái)越簡(jiǎn)單么？為什么wpp卻走向復雜??？
先驅者總是出手不凡，他們在制定新的標準。WPP作為一家富有創(chuàng )意的公司，它創(chuàng )造了一個(gè)動(dòng)態(tài)的識別，并且根據不同的形態(tài)產(chǎn)生變化。
徽標由許多部分組成，這些部分結合在一起形成整體-WPP的人員，機構，能力和市場(chǎng)的代表，它們共同為客戶(hù)服務(wù)。 在屏幕上，它的設計具有不斷變化的形式和顏色，象征著(zhù)創(chuàng )造性的轉變。
我們觀(guān)察到在汽車(chē)行業(yè)正在發(fā)生變革式的動(dòng)向，這受到新能源動(dòng)力汽車(chē)革命的興起。很多傳統的品牌逐漸往未來(lái)方向進(jìn)發(fā)，這已經(jīng)引起了一場(chǎng)革命。
還有一些品牌他們在品牌logo沒(méi)有改變的基礎上，進(jìn)行了系統性創(chuàng )新，新的品牌更注重與人的關(guān)系，事物之間的連接和創(chuàng )新，星巴克咖啡在過(guò)去的一年重新制定了一套視覺(jué)體系，它將用于全球的多國市場(chǎng)，為了更好的連接各個(gè)地方的文化與用戶(hù)，它必須作出一些在一個(gè)框架下可變式的品牌系統。這也反映了星巴克尊重用戶(hù)和文化的表現。
品牌的年輕化，我們常常把互聯(lián)網(wǎng)品牌做舉例，但事實(shí)上很多跨行業(yè)的品牌正在實(shí)施年輕化戰略，來(lái)自中國東北的哈爾濱啤酒，在啤酒這個(gè)悠久傳統的行業(yè)作出年輕化是艱難的，但他們做到了，nike by you 讓新一代的消費人群進(jìn)入了更具體驗式的品牌國度。
總結
巨無(wú)霸一樣的大企業(yè)品牌，不再像過(guò)去給人刻板嚴肅的印象，這在過(guò)去的10年間發(fā)生了巨大的改變，這些大型的機器正在變得親和、可愛(ài)，謙虛、靈活。
他們對品牌的投入隨著(zhù)行業(yè)變革正在轉型，潛移默化的對人們的生活，以及世界經(jīng)濟產(chǎn)生著(zhù)影響。
他們開(kāi)始真正的研究人的需求和潛在需求，他們開(kāi)始向技術(shù)型的小公司學(xué)習，在大經(jīng)濟背景下，他們的選擇更務(wù)實(shí)更沉穩，這一切都在往好的方向發(fā)展。
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