在中國,很多企業(yè)尚未領(lǐng)悟到品牌的作用,更缺乏深圳品牌策劃建設經(jīng)驗,通過(guò)對無(wú)數案例的復盤(pán)和剖析,品牌不可或缺,其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯。優(yōu)秀的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品一定是建立在完善的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎上，只有擁有一套建立健全的品牌戰略，才能夠助我們的品牌走向成熟，走向成功。
它就像人一樣，人的成長(cháng)需要靠父母的陪伴和教導，父母的教導就是品牌的營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，如果父母教育孩子的方式是先學(xué)會(huì )跑，那么這個(gè)小孩永遠也跑不起來(lái).
這跟做品牌是一樣的，做人需要一步一步有條不紊的進(jìn)行，做品牌也是如此，每一個(gè)階段該做什么，怎么做，這都體現在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的方案中。那么如何打造品牌呢？高歌策劃給大家整理了成功品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的五個(gè)秘訣。
品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃要具備五個(gè)部分的知識，分別是洞察、定位、創(chuàng )意、傳播、運營(yíng)，這五個(gè)部分又要在操作項目時(shí)完成不同的任務(wù)。
1.洞察：發(fā)現第—基因；
做消費者洞察，面臨的一個(gè)難題是與人性的“較量”：到底順從人性還是改變人性?從靜態(tài)的角度看，順從似乎是上策，因為這樣消費者會(huì )更容易認識你。接受你。比如品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，雀巢咖啡在中國戰勝麥氏咖啡，就是順從了“人性”——他們把訴求點(diǎn)瞄準人們消費飲料更根本的動(dòng)機，又結合當時(shí)中國人炫耀身份的心理需求，以十分通俗的“味道好極了”與麥氏形成差異化，從而贏(yíng)得廣大消費者的喜愛(ài)和推崇。
2.定位：確定第—訴求；
品牌必須將自己定位于滿(mǎn)足消費者需求的立場(chǎng)上，更終借助傳播讓深圳品牌策劃在消費者心中獲得一個(gè)有利的位置。要達到這一目的，首先必須考慮目標消費者的需要。借助于消費者行為調查，可以了解目標對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費者需要的品牌利益點(diǎn)。而思考的焦點(diǎn)要從產(chǎn)品屬性轉向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場(chǎng)上來(lái)看的，它是消費者期望從品牌中得到什么樣的價(jià)值滿(mǎn)足。
3.創(chuàng )意：表現第—價(jià)值；
創(chuàng )意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學(xué)；是大智大勇的同義；是導引遞進(jìn)升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創(chuàng )造與毀滅的循環(huán)；是宏觀(guān)微照的定勢，是點(diǎn)題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規的導引；是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實(shí)踐；是思維碰撞、智慧對接；是創(chuàng )造性的系統工程；是投資未來(lái)、創(chuàng )造未來(lái)的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，創(chuàng )意就是具有新穎性和創(chuàng )造性的想法。
品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要輸出產(chǎn)品是思維，成功的品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)工作是一個(gè)結果導向很明確的工作族群。作為策劃，系統性思考是一個(gè)必備的能力，策劃人員應該有怎樣的知識體系，才能完成有效的系統性思考？這個(gè)模型能解決這個(gè)問(wèn)題。
4.運營(yíng)和維護：維護第—定位。
品牌運營(yíng)就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個(gè)復雜的系統工程。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的品牌，將直接決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競爭力。同時(shí)也是企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給品牌帶來(lái)的影響所進(jìn)行的維護品牌形象、保持品牌的市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值的一系列活動(dòng)的統稱(chēng)。
5.傳播：溝通第—認知；
在一個(gè)信息爆炸、產(chǎn)品供過(guò)于求的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說(shuō)服目標對象，從而達成消費的更終購買(mǎi)。因此，在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，“傳播”變得十分重要。公司、產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、渠道、廣告、公關(guān)、服務(wù)等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個(gè)環(huán)節，其實(shí)都是向消費者不斷地發(fā)聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過(guò)程看似簡(jiǎn)單，卻要面對“聲場(chǎng)”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音更終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點(diǎn)所在。
品牌傳播的方式：廣告傳播、公關(guān)傳播、促銷(xiāo)傳播、人際關(guān)系傳播、口碑傳播等
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