有些公司很走運。它們名稱(chēng)(品牌命名)的首寫(xiě)字母可以形成首字母縮拼詞(acronym), 這可能是精心設計的，也可能是湊巧。

例如，Fiat( 菲亞特， 全稱(chēng)為FederationInternationale Automobiles Torino，都靈國際汽車(chē)制造公司) 和Sabena（ 薩比娜， 全稱(chēng)為Societe AnonymeBelge d’Explnitation de la NavigationAerienne，比利時(shí)航空工業(yè)股份有限公司）。各種組織常常選擇能形成含有意義的縮拼詞。僅舉二例CARE（Committeefor Aid and Rehabilitation in Europe，歐洲求助與康復委員會(huì )，其縮拼有“關(guān)心” 的意思—— 譯注） 和est（ErhardtSensitivity Training，艾哈特敏感性訓練，一種改善人際交往能力的集體心理療法，現多用其縮寫(xiě)形式—譯注）有些公司就不那么走運了。通用苯胺與薄膜公司把名字(品牌名稱(chēng))改為GAF 時(shí)，顯然沒(méi)有想到這個(gè)縮拼詞聽(tīng)上去很像“失態(tài)（gaffe）”這個(gè)詞。怎么聽(tīng)怎么像。人們在起名字(品牌名稱(chēng))的時(shí)候還容易忽略的一點(diǎn)是，如何在電話(huà)簿里找到它。你很少在電話(huà)簿里找自己的名字(品牌名稱(chēng))，所以有可能意識不到它有多難找。

以 USM 公司為例。在曼哈頓的電話(huà)簿里，有七頁(yè)電話(huà)號碼開(kāi)頭都是“US”，所以你應當能在US 平版印刷公司（USLithograph） 和US 天然產(chǎn)品公司（USNature Products Corp.）之間的某個(gè)地方找到它。

但是，事實(shí)上它并不在那兒。US 在注冊時(shí)代表“美國”，如“美國平版印刷有限公司”；而USM 中的US 什么也不代表。所以，按照字母排列的標準規則。電話(huà)公司把所有的縮寫(xiě)全都放在最前面。

一般來(lái)說(shuō)，這是個(gè)很不利的位置。我們不妨從R 項下選幾個(gè)例子：RHA 工業(yè)公司、RH 清潔公司、RH 化妝品公司、RH 化妝品有限公司、R&H 室內裝飾公司、RH 車(chē)輛維修公司，等等。事實(shí)上，單單以RH 開(kāi)頭的注冊名稱(chēng)就有27 個(gè)。幸好，越來(lái)越多的公司開(kāi)始認識到這個(gè)“無(wú)名”陷阱的種種危害。像MBPXL這樣的簡(jiǎn)稱(chēng)會(huì )越來(lái)越少的。