品牌設計策劃是做什么的？公司品牌設計包含的內容是什么？
品牌策劃是指圍繞公司品牌設計的工作。將品牌設計分為品牌戰略設計、品牌體系設計、品牌市場(chǎng)設計和品牌感知設計四類(lèi)。
其中，前三名屬于企業(yè)戰略層面的高層次品牌設計，一般由外部專(zhuān)業(yè)品牌顧問(wèn)、企業(yè)品牌領(lǐng)導和相關(guān)部門(mén)進(jìn)行設計。
品牌感知設計屬于專(zhuān)業(yè)品牌美學(xué)設計，一般由外部專(zhuān)業(yè)品牌設計師或企業(yè)內部品牌設計師實(shí)施。認為，根據品牌設計水平和水平要求，公司品牌設計至少包括三個(gè)層次：大師級品牌設計、高端品牌設計和中端品牌設計。中端以下基本沒(méi)有品牌設計水平，因此不包括在公司品牌設計中。
有品牌夢(mèng)想的企業(yè)一般采用大師級品牌設計和高端品牌設計，以實(shí)現品牌不朽的經(jīng)典設計傳奇。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)采用中低端品牌設計，低端趨勢相當普遍。
這與設計資金的投入有關(guān)，但與企業(yè)領(lǐng)導對品牌領(lǐng)域的追求和審美有關(guān)。由于大多數中國企業(yè)對品牌人員的理解不夠，缺乏基本的審美，低端的品牌設計更為常見(jiàn)。
公司品牌設計與策劃分類(lèi)：
1.品牌設計策劃中的品牌戰略
品牌戰略設計與策劃是品牌發(fā)展戰略、戰略方向、戰略布局、戰略階段路線(xiàn)圖、戰略行動(dòng)、戰略戰略和戰略?xún)涞恼w品牌設計，需要舉辦品牌戰略新聞發(fā)布會(huì )（或品牌戰略發(fā)布）。
品牌戰略是貫穿行業(yè)和企業(yè)品牌發(fā)展的總體方向和路線(xiàn)。它是生產(chǎn)戰略指導和戰略實(shí)施的關(guān)鍵內容。指導企業(yè)中長(cháng)期品牌發(fā)展和具體戰略實(shí)施，制定了一系列明確的戰略實(shí)施要求。品牌戰略也是形成品牌治理、品牌規劃和品牌規劃的主要文件。
2.品牌設計策劃中的品牌體系設計
品牌體系設計是從企業(yè)治理、管理和運營(yíng)的系統化、規則化、系列化等方面對品牌整體運營(yíng)體系進(jìn)行的秩序設計。凌雪特別關(guān)注企業(yè)品牌體系的發(fā)展。認為，企業(yè)品牌的核心部門(mén)應該是品牌體系部門(mén)，品牌體系部門(mén)應該在董事長(cháng)、總經(jīng)理辦公室等高層建立。
品牌體系部是貫穿企業(yè)內外所有品牌相關(guān)工作的綜合性職能部門(mén)?？稍O立品牌管理部門(mén)、運營(yíng)團隊等部門(mén)，與企業(yè)R&D、采購、制造、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等部門(mén)形成品牌聯(lián)動(dòng)關(guān)系，連接企業(yè)所有品牌要素，培養品牌領(lǐng)導力和品牌信念，培養品牌人才梯隊和品牌工作網(wǎng)絡(luò )，選擇品牌服務(wù)商和品牌設計項目評級，培育品牌渠道網(wǎng)絡(luò )和品牌用戶(hù)，監管品牌秩序。
3品牌設計策劃中的品牌市場(chǎng)設計
品牌市場(chǎng)設計是對產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌的研究、分析和市場(chǎng)設計，工匠品牌應在市場(chǎng)上建立品牌地位，塑造品牌理念，實(shí)現品牌品位，采取品牌市場(chǎng)行動(dòng)，預期品牌價(jià)格水平溢價(jià)。
品牌市場(chǎng)設計的本質(zhì)是品牌市場(chǎng)設置和品牌市場(chǎng)行動(dòng)的整體設計。它是所有品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣和品牌傳播的前提。例如，對品牌用戶(hù)客戶(hù)群的研究、分析和設置決定了需要開(kāi)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作的具體客戶(hù)群類(lèi)型和推廣水平，覆蓋和培養企業(yè)的品牌影響力。
認為，品牌市場(chǎng)設計還應包括品牌認知設計，即市場(chǎng)上的用戶(hù)如何選擇和判斷品牌，不斷了解品牌，根植于用戶(hù)的品牌認知，也是企業(yè)品牌持續銷(xiāo)售和可持續經(jīng)營(yíng)的戰略重點(diǎn)。
4公司品牌設計策劃：品牌感知設計
品牌感知設計包括專(zhuān)業(yè)豐富的品牌設計，品牌策劃，如品牌標志設計、品牌符號設計、品牌形象設計、品牌產(chǎn)品設計、品牌文化設計、品牌運營(yíng)設計、品牌廣告設計等。一個(gè)好的品牌應該有品牌大師的控制和品牌秩序的監督。
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