深圳品牌策劃設計營(yíng)銷(xiāo)公司認為一個(gè)初創(chuàng )企業(yè)品牌，尤其是初創(chuàng )公司，在早期不一定要花精力打造品牌。很多人認為，不是所有的公司都需要像好公司一樣打造好品牌。來(lái)，讓我們回顧一下品牌策劃設計的意義。企業(yè)品牌有兩個(gè)重要意義。
首先，減少用戶(hù)的決策時(shí)間。例如，當你去買(mǎi)蘋(píng)果手機時(shí)，你需要考慮手機的質(zhì)量嗎？不，因為你已經(jīng)相信它的質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題。但如果你在這個(gè)時(shí)候購買(mǎi)另一個(gè)新的品牌策劃設計，比如你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的不是蘋(píng)果手機，而是西瓜手機。你在購買(mǎi)的過(guò)程中會(huì )做出更復雜的決定，因為你會(huì )認為我沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這家公司。
我沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌。質(zhì)量會(huì )好嗎？它的使用體驗會(huì )很好嗎？我需要考慮很多問(wèn)題。但是你買(mǎi)蘋(píng)果手機的時(shí)候不會(huì )想那么多。你可能只會(huì )考慮我是否想買(mǎi)這么貴。僅此而已。你買(mǎi)的決策時(shí)間會(huì )很短，這是品牌策劃設計的首要意義。
第二個(gè)意義是，當用戶(hù)想到類(lèi)別時(shí)，他們會(huì )主動(dòng)想到你，當他們有一定的需求時(shí)，他們會(huì )主動(dòng)想到你。比如買(mǎi)空調的時(shí)候會(huì )想到格力，買(mǎi)涼茶的時(shí)候會(huì )想到王老吉，買(mǎi)可樂(lè )的時(shí)候會(huì )想到可口可樂(lè )，搜索東西的時(shí)候會(huì )想到百度。所以這個(gè)品牌策劃設計的意義在于用戶(hù)在想到某個(gè)品類(lèi)的時(shí)候會(huì )想到你。
讓我們繼續看看這個(gè)問(wèn)題，如果這個(gè)品牌的意義是實(shí)現前兩個(gè)目標。例如，在聽(tīng)說(shuō)了這個(gè)品牌后，她買(mǎi)了手工肥皂，非常放心，知道這個(gè)品牌一定沒(méi)有問(wèn)題，這是目的1。目的2，當你想到買(mǎi)手工肥皂時(shí)，你會(huì )想到這個(gè)品牌。那么，你能做到嗎？小認為短期內很難做到，需要投入大量的錢(qián)，大量的成本。
這個(gè)成本不僅包括廣告的投放成本，還包括需要聘請品牌策劃設計的公司來(lái)做這件事，這樣才有可能在競爭激烈的手工皂市場(chǎng)中脫穎而出一個(gè)偉大的新品牌，這是一件非常困難的事情。所以建議在創(chuàng )業(yè)初期不一定要打造品牌，那我們該怎么辦？
建議先做數量，因為用的人多了，逐漸形成企業(yè)品牌，而不是用的人多了，所以要追求投放更多的廣告，廣告是轉型廣告，不是品牌廣告。轉型廣告就是告訴你馬上買(mǎi)，買(mǎi)了之后有什么折扣，買(mǎi)了之后有什么好處。
比如品牌廣告“justdoit”，“everythingisimpossible”這些企業(yè)品牌語(yǔ)言只是品牌廣告?？赐赀@些廣告，他們只是增加了對這個(gè)品牌的好感，而不是告訴你這個(gè)產(chǎn)品有多好。對于一個(gè)初創(chuàng )企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，你要做的就是。的產(chǎn)品盡可能先銷(xiāo)售。
但在使用了很多人之后，這個(gè)品牌更容易形成了。你可以告訴你，對吧？就像香噴噴的奶茶，對吧？他可以把所有的手工肥皂圍起來(lái)繞地球兩圈。那么這就是先量一下，再做這個(gè)廣告，讓用戶(hù)更容易認出來(lái)。同時(shí)，不做品牌廣告的一個(gè)重要原因是什么，因為即使玩了之后。
轉化率不會(huì )很高。你想象一個(gè)場(chǎng)景，假設我們所有的學(xué)生都來(lái)看這個(gè)問(wèn)題。這個(gè)品牌大部分學(xué)生今天肯定是第一次聽(tīng)說(shuō)。今天第一次聽(tīng)完之后，如果這個(gè)學(xué)生告訴你，甚至你在地鐵上看到這個(gè)廣告。你可能記不住這個(gè)品牌了。
因為第一個(gè)是英文名字和中文名字不是很容易記住啊，不是一個(gè)常用的詞。它不是一個(gè)難以記住的名字，不像，例如，小米手機，小米和手機都是非常熟悉的詞，你記得技術(shù)。那么他的英語(yǔ)單詞，對吧，讀起來(lái)很難咀嚼。
好吧，第二個(gè)假設，他做得很好，你記得，同時(shí)，你也認識到他的廣告形式，你認為這個(gè)廣告很好，這個(gè)手工肥皂，我也想買(mǎi)一個(gè)。但你可能買(mǎi)不到，這種手工肥皂，因為他的渠道還沒(méi)有擴展，因為數量還沒(méi)有增加。我在超市里買(mǎi)不到。
食堂買(mǎi)不到，你看廣告的地方可能買(mǎi)不到，因為他是品牌廣告嗎？所以當你買(mǎi)不到的時(shí)候，這個(gè)廣告被浪費得很高。另外呢？讓我們來(lái)談?wù)勥@個(gè)名字。這個(gè)名字其實(shí)是在做品牌廣告和銷(xiāo)售轉型。
不容易，這是一個(gè)很難記住的名字。讓我們來(lái)看看另一個(gè)企業(yè)品牌。眾所周知，這個(gè)品牌叫做lv，lv這個(gè)全名叫什么，叫什么？louis－vuitton，這是一個(gè)很難記住的詞，對吧，你想我，我可能剛才沒(méi)讀過(guò)。它的中文名字叫路易威登。
我估計小組里的大多數人可能都記不住他的全名和中文名。你只能記住它。LV，為什么，因為L(cháng)V好記，LV相對簡(jiǎn)短，而且LV印在他的logo里面，相對更容易記住。那么這個(gè)名字呢？李先生建議，如果有必要，可能需要重新調整，如果不調整呢？
也許不要走這個(gè)品牌規劃設計傳播路線(xiàn)，而是走裝逼路線(xiàn)。就是名字一看，感覺(jué)好像挺厲害的。然而，事實(shí)上，她不需要被記住，但她看起來(lái)很強大。比如以前有一個(gè)很難記住的名字叫美特斯邦威，看起來(lái)很難記住，然后。
你不知道這是什么意思，但看起來(lái)很裝逼，因為他是在裝逼，“美”字開(kāi)頭，然后看起來(lái)一點(diǎn)意義都沒(méi)有，別人覺(jué)得我應該是美國品牌。他其實(shí)是福建的品牌，但是起到了裝逼的作用。別人記得美特斯邦威，除了后期做了很多廣告。
但在早期，其他人記得這是一個(gè)美國品牌，以便“美”這個(gè)詞的開(kāi)頭。這樣一個(gè)假裝強迫的名字，但這個(gè)名字，也很難記住。最后，關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品，我認為還有一個(gè)大問(wèn)題是他的產(chǎn)品特點(diǎn)并不突出，你說(shuō)這些特點(diǎn)，他并不是極端的。
差異化不明顯，難以記憶和傳播。例如，你所說(shuō)的有機成分、精油成分和手工肥皂不是手工肥皂最基本的特點(diǎn)，所以很難形成用戶(hù)的關(guān)注，也很難形成用戶(hù)想看到他，對吧。在傳統行業(yè)的產(chǎn)品中，如果你想創(chuàng )造這個(gè)非常特別的東西。一定要有一些非常獨特的特征，有一個(gè)非常獨特的地方與其他人不同。
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