什么是
企業(yè)品牌設計策劃？
企業(yè)品牌設計策劃是針對核心市場(chǎng)（目標消費群體）的個(gè)性.以盡一切努力取悅消費者為核心，開(kāi)展產(chǎn)品.品牌.渠道、市場(chǎng)引爆等全方位品牌設計策劃。這里提供的內容是市場(chǎng)調研后的品牌設計策劃部分。
一.產(chǎn)品品牌設計策劃：
1.目標群體的選擇：誰(shuí)是他們產(chǎn)品的核心消費者？這是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，其中大多數都非常模糊。但作為一個(gè)注重準確營(yíng)銷(xiāo)的規劃師，我們應該特別注意，沒(méi)有準確的消費者對象，很難做出有影響力的
企業(yè)品牌設計規劃，因為以下所有策略都圍繞著(zhù)核心目標展開(kāi)。目標群體是產(chǎn)品的服務(wù)對象，可以滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的核心市場(chǎng)。
2.產(chǎn)品類(lèi)別創(chuàng )新：通過(guò)改變產(chǎn)品名稱(chēng)，促進(jìn)產(chǎn)品概念呈現新內容，符合目標群體，使企業(yè)成為某一類(lèi)別的先驅。
3.產(chǎn)品質(zhì)量區分：通過(guò)產(chǎn)品原料.工藝.挖掘區域和環(huán)境，創(chuàng )造一個(gè)獨立的概念，可以讓人們感知到產(chǎn)品質(zhì)量高于其他產(chǎn)品。例如，啤酒產(chǎn)品通常是在啤酒產(chǎn)品中“冰爽”.“超爽”和“激情”在訴求中，不妨從啤酒原料中找到靈感，為啤酒企業(yè)創(chuàng )造靈感“新麥醇”啤酒，新麥醇，立刻讓人覺(jué)得啤酒的新鮮品質(zhì)與眾不同。
4.產(chǎn)品定位設計：新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，消費者普遍不熟悉，不知道與自己有什么關(guān)系。產(chǎn)品定位是利用消費者流行的東西來(lái)比較新產(chǎn)品，從而引起消費者的注意，產(chǎn)生消費關(guān)系。例如，一種年輕的個(gè)性啤酒被定位為“青春身份證”，立刻讓人覺(jué)得啤酒是為年輕人定制的，從而對應自己的身份，產(chǎn)生消費沖動(dòng)。
5.產(chǎn)品形象設計：當新產(chǎn)品策略形成時(shí)，有必要對產(chǎn)品的外部形象進(jìn)行戰略設計，指導平面設計師進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品設計，包括包裝文案設計、色彩要求，甚至印刷紙要求，因為
企業(yè)品牌設計師總是習慣于根據自己的經(jīng)驗進(jìn)行設計，缺乏戰略是設計師的共同缺點(diǎn)。規劃者應為設計師提供戰略指導。
6.產(chǎn)品組合策略：產(chǎn)品組合，是產(chǎn)品的部署，其中會(huì )有一些?！凹獾懂a(chǎn)品”這是一個(gè)用來(lái)沖殺市場(chǎng)的品牌；“利潤產(chǎn)品”企業(yè)專(zhuān)門(mén)依靠收入來(lái)源；“誘餌產(chǎn)品”是吸引競爭對手的競爭產(chǎn)品，“創(chuàng )新產(chǎn)品”是企業(yè)領(lǐng)先于行業(yè)的概念產(chǎn)品。不同的產(chǎn)品會(huì )有不同的價(jià)格來(lái)應對不同的消費群體。
二.品牌策略設計：
1.品牌名稱(chēng)創(chuàng )意：必須圍繞核心消費群體，為他們創(chuàng )造一個(gè)能夠反映消費群體和個(gè)性特征的品牌名稱(chēng)，不能再選擇類(lèi)似農夫山泉的品牌名稱(chēng).紅牛.康師傅.香飄飄、王老吉等與消費無(wú)關(guān)的傳統名稱(chēng)。如青年性格啤酒品牌“頑派”北方性格烈酒品牌“悍族”等等。民族和個(gè)性特別突出，不僅能給消費者帶來(lái)品牌的組織歸屬感，還容易引起核心消費者的共鳴。
2.品牌定位設計：品牌定位要杜絕傳統“領(lǐng)導者”.“銷(xiāo)量第一”.和“開(kāi)創(chuàng )者”不能提升消費者人格的概念。真正強大的品牌定位，應該能夠迅速提升消費者的人格地位。
3.品牌價(jià)值主張：這是品牌代表消費者向社會(huì )喊出的價(jià)值觀(guān)，也是消費者消費品的品牌信條。例如，餐飲品牌：“好吃，是硬道理”；夜場(chǎng)品牌：“活著(zhù)就是快樂(lè )”；頑派青年啤酒：“這個(gè)產(chǎn)品只賣(mài)給18-28歲的年輕人，拒絕小屁孩和老人”。品牌價(jià)值觀(guān)會(huì )使品牌充滿(mǎn)個(gè)性，因為它是核心消費者的品牌消費信條。
4.品牌廣告語(yǔ)言設計：這是一種簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，與消費者進(jìn)行精神交流，并在整個(gè)交流中實(shí)施。例如，醋飲料“嫉妒，因為愛(ài)”；女性保健品品牌品牌“讓女人更女性化”等等。避免使用廣告語(yǔ)言“生活”和“人生”等待空洞難以感知的詞語(yǔ)。
5.品牌形象設計：為
企業(yè)品牌設計一個(gè)與消費者年齡和性格相似的人物，將人物與品牌性格完美融合，使品牌具有人格靈性。也可以由企業(yè)創(chuàng )始人或明星代言。如董明珠代言的格力空調、雷軍代言的小米品牌等。
三.渠道策略設計容：
1.商業(yè)模式創(chuàng )新：在思考渠道戰略時(shí)，還可以根據企業(yè)的實(shí)際情況和市場(chǎng)環(huán)境，探索行業(yè)未來(lái)發(fā)展的可能性，設計基于行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)創(chuàng )新，引領(lǐng)未來(lái)新的商業(yè)模式，促進(jìn)企業(yè)戰略升級。
2.渠道模式設計：策劃人根據市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)實(shí)際情況，幫助企業(yè)設計銷(xiāo)售渠道，包括渠道層次.銷(xiāo)售終端形式等；
3.經(jīng)銷(xiāo)政策設計：是經(jīng)銷(xiāo)商的責任權和年度銷(xiāo)售任務(wù)的考核；
4.經(jīng)銷(xiāo)商拓展方式:企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商從何而來(lái)？如何找到經(jīng)銷(xiāo)商？經(jīng)銷(xiāo)商為什么要付費合作？需要在方案中寫(xiě)明；
5.投資引爆策略：即投資信息的發(fā)布和行業(yè)影響力的引爆。這就需要創(chuàng )意策劃，足以引發(fā)行業(yè)地震，吸引行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的重大關(guān)注，包括大量煽動(dòng)性的投資軟文。
6.招商文案策略:招商是一項系統工程，需要大量的戰略文案，如招商手冊文案.招商詳情頁(yè)文案.招商廣告文案.招商文案.招商軟文.招商會(huì )微博微信文案.招商H5文案和QQ\微信推送的感性投資文案等；
7.其他投資策略:比如投資目標，找多少經(jīng)銷(xiāo)商？回收多少錢(qián)？包括投資信息在哪里發(fā)布？招商規模和投資預算；
8.渠道投資實(shí)施：幫助客戶(hù)完成投資任務(wù)，整合自己的客戶(hù)資源，通過(guò)第三方找到潛在經(jīng)銷(xiāo)商，引導經(jīng)銷(xiāo)商到企業(yè)客戶(hù)，協(xié)助洽談合作。幫助企業(yè)客戶(hù)收回付款。
四.市場(chǎng)引爆品牌設計策劃：
1.溝通需求設計——企業(yè)品牌創(chuàng )意設計可以快速影響消費者的核心需求。傳播的核心需求不應停留在產(chǎn)品質(zhì)量上.功能效果、產(chǎn)地等物質(zhì)層應直接瞄準消費者靈魂，用精神需求震撼消費者；
2.新聞公關(guān)策略——就是讓品牌以新聞的形式一夜之間在全國家喻戶(hù)曉，這就需要策劃一個(gè)強大的新聞策略，因為社會(huì )不會(huì )信任廣告，但肯定會(huì )信任來(lái)自新聞媒體的新聞稿。
3.事件營(yíng)銷(xiāo)策略——將品牌引爆納入足以引發(fā)輿論的事件營(yíng)銷(xiāo)，最好引發(fā)兩個(gè)社會(huì )派系之間的激烈爭論，讓品牌通過(guò)社會(huì )力量一夜之間走紅；
4.品牌廣告策略-平面.網(wǎng)絡(luò )和影視廣告的創(chuàng )意設計；
5.地面推廣策略——產(chǎn)品上市之初，如何配合高空傳播吸引的流量產(chǎn)生消費行為的臨時(shí)創(chuàng )意活動(dòng)；
6.全網(wǎng)品牌設計策劃——通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)設計符合網(wǎng)民參與和瀏覽的戰略傳播內容，如視頻.自媒體和互動(dòng)活動(dòng)等。
營(yíng)銷(xiāo)策劃是一種涉及數學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策劃.文學(xué).心理學(xué).美學(xué).營(yíng)銷(xiāo)學(xué).社會(huì )學(xué).思維學(xué).軍事、博弈等學(xué)科的綜合戰略工程。特別是目前，規劃公司提供的每一項策略都必須具有很強的自身流量效應。網(wǎng)絡(luò )和線(xiàn)下只是不同的技術(shù)，已經(jīng)納入整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃體系。在營(yíng)銷(xiāo)策劃中，線(xiàn)上線(xiàn)下沒(méi)有區別，只有消費者在哪里，策略才能做到！
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