品牌策劃全案清單：一個(gè)完整的品牌策劃方案，包含以下內容（可以直接按照流程篩選）七大系統，三十六大業(yè)務(wù)模塊，橫跨策略、創(chuàng )意、視覺(jué)、技術(shù)四大專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域 。
一、市場(chǎng)研究
1、市場(chǎng)分析
業(yè)界情況、市場(chǎng)規模、增長(cháng)率、集中度、市場(chǎng)份額、區域劃分、價(jià)格劃分。
2、競爭對手分析
競爭對手品牌定位、 競爭對手視覺(jué)系統、競爭對手產(chǎn)品線(xiàn)、競爭對手目標人群定位、競爭對手價(jià)格帶、對標企業(yè)品牌定位、對標企業(yè)視覺(jué)系統、對標企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)、對標企業(yè)目標人群定位、對標企業(yè)價(jià)格帶。
3、目標消費者分析
目標消費者定位、購買(mǎi)環(huán)境分析、需求動(dòng)機分析、消費行為分析、品牌認知評估。
4、市場(chǎng)調研
目標消費者深度訪(fǎng)談、 調研問(wèn)卷策劃、設計（30分鐘問(wèn)卷）、團隊組織、問(wèn)卷發(fā)放與收集、數據整理、分析報告、深度訪(fǎng)談樣本、訪(fǎng)談地點(diǎn)：目標消費終端、終端攔截調研分析報告、終端攔截調研。
其中市場(chǎng)品牌調研包含了（問(wèn)卷設計，團隊組織，問(wèn)卷發(fā)放與收集，數據整理，分析報告）
終端攔截訪(fǎng)談樣本包含(終端攔截調研分析報告、在線(xiàn)調研、問(wèn)卷設計、團隊組織、問(wèn)卷發(fā)放與收集、數據整理、分析報告、在線(xiàn)樣本、在線(xiàn)調研分析報告)。
5、商業(yè)模式分析
客戶(hù)價(jià)值主張（客戶(hù)細分、客戶(hù)關(guān)系等）， 贏(yíng)利模式（成本結構、收入來(lái)源等），核心資源（關(guān)健合作、分銷(xiāo)渠道等），關(guān)鍵流程（服務(wù)、產(chǎn)品、管理體系等）。
6、企業(yè)內部調研
董事長(cháng)深度訪(fǎng)談、總經(jīng)理深度訪(fǎng)談、核心管理層深度訪(fǎng)談、企業(yè)SWOT分析、行業(yè)用戶(hù)調研、企業(yè)執行層調研。
二、品牌策劃
1、品牌定位策略（SDP）
消費人群細分（Segmentation）、品牌差異化（Differentiation）、屬性差異、利益差異、價(jià)值差異、目標市場(chǎng)定位（Positioning）。
2、核心定位要素（CPE）
消費者畫(huà)像（Persona）、消費者痛點(diǎn)（Pain Points）、消費場(chǎng)景（Scenario）、 核心競爭力（Competitiveness）、品牌訴求（Appealing）、理性訴求（Emotional）、感性訴求（Rational）、品牌寫(xiě)真（Print）、核心真相（Truth）、品牌精神（Spirit）
、 品牌基因（DNA）、品牌調性（Tone）
3、品牌核心價(jià)值提煉（CoreValue）
4、品牌思想領(lǐng)導力（ThoughtLeadership）
占領(lǐng)心智資源（Memory Point）、品牌價(jià)值觀(guān)（Value）、品牌愿景（Vision）、品牌制高點(diǎn)（Dominating）。
5、品牌命名（Naming）
6、品牌故事（Story）
7、建立品牌概念（Concept）
8、超級廣告語(yǔ)（Slogan）
9、品牌語(yǔ)言體系（Language）
三、品牌戰略規劃
1、品牌模式選擇（單一品牌還是多元品牌、聯(lián)合品牌還是主副品牌、背書(shū)品牌還是擔保品牌）
2、品牌戰略路徑（品牌導入期、品牌詮釋期、品牌體驗期、品牌占領(lǐng)期）
3、品牌理念識別（MI）（品牌使命、品牌宗旨、品牌精神、服務(wù)方針、品牌作風(fēng)、經(jīng)營(yíng)理念、管理理念、人力資源理念、質(zhì)量理念、客戶(hù)關(guān)系理念、有效創(chuàng )新理念、理財或成本理念、職能工作服務(wù)理念、市場(chǎng)理念、生存和競爭理念、良性變化理念、發(fā)展理念、 資源理念、學(xué)習理念、安全與健康理念、成功理念、品牌發(fā)展格言、品牌管理格言）
4、品牌延伸規劃（品牌事業(yè)領(lǐng)域+品牌延伸策略）
5、品牌資產(chǎn)管理（ 品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想）
6、品牌標志設計
7、品牌視覺(jué)識別
四、VI系統設計
VI基礎系統設計品牌標識釋義、標識坐標制圖規范、標識網(wǎng)格制圖規范、標識預留空間及最小應用規范、品牌標準色與輔助色
(4)品牌畫(huà)冊設計（公司介紹、公司背景、公司理念、 公司文化、公司價(jià)值觀(guān)、公司愿景、公司戰略、資質(zhì)及榮譽(yù)、品牌介紹、品牌起源、品牌故事、品牌價(jià)值觀(guān)、品牌定位、品牌訴求、競爭優(yōu)勢、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢）
產(chǎn)品優(yōu)勢包含：競爭優(yōu)勢、核心客戶(hù)利益、核心競爭力規劃、核心服務(wù)、延伸服務(wù)、加盟模式、加盟優(yōu)勢、品牌支持、標準化系統、加盟條件、管理制度、加盟流程。
五、品牌網(wǎng)站設計
網(wǎng)站首頁(yè)設計、輪播頁(yè)設計、二級頁(yè)面設計、 產(chǎn)品管理后臺、圖片管理后臺、在線(xiàn)表單提交后臺、社會(huì )化媒體分享模塊。
六、產(chǎn)品結構梳理
產(chǎn)品命名、產(chǎn)品結構規劃、產(chǎn)品主次、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品發(fā)布戰略次序、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )意、老產(chǎn)品翻新策略
七、產(chǎn)品執行策略策略
(1)產(chǎn)品包裝系統
現有產(chǎn)品/包裝診斷、與同價(jià)位及同功能競品差異化、品包裝色彩規劃、產(chǎn)品包裝形式規、產(chǎn)品包裝材質(zhì)規劃、產(chǎn)品包裝主視覺(jué)規劃、主包裝設計、系列包裝設計、產(chǎn)品物料系統、產(chǎn)品宣傳手冊、產(chǎn)品主KV、POP陳列、招貼海報、形象廣告、報刊廣告、手提袋
(2)終端動(dòng)銷(xiāo)策略
終端陳列設計、貨架設計、展架設計、堆頭設計、終端生動(dòng)化、價(jià)格牌、臺卡、吊旗、 陳列架、展臺、橫式燈箱、豎式燈箱、促銷(xiāo)臺、 跳跳卡、端架、 終端促銷(xiāo)組合、促銷(xiāo)政策、渠道內促銷(xiāo)、渠道外促銷(xiāo)。
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