企業(yè)標識設計是一種視覺(jué)藝術(shù)，人們在接受標識所傳達的信息的同時(shí)，對標識的美感也在起作用，引起人們對標識的美感沖動(dòng)。公司標識的設計應遵循以下美學(xué)原則：
一、統一和變革
標志愈加簡(jiǎn)單，愈加簡(jiǎn)練，愈加有一種美感。人在看圖形的時(shí)候會(huì )有一種愉悅的感覺(jué)，所以統一是標志圖形設計的基本原則。但是如果只有統一的，沒(méi)有變化的圖形，就不能給人以感覺(jué)刺激。讓人覺(jué)得枯燥乏味，就像一片沒(méi)有生命的平靜之水，所以過(guò)分的統一讓人覺(jué)得刻板單調。但是太多的變化必然又會(huì )導致混雜和繁雜。變中求變，變中求變，是解決這個(gè)問(wèn)題的規律所在。我們所說(shuō)的“變中求統一”，主要是在構成圖形美感圖案的點(diǎn)、線(xiàn)、面、體、色、質(zhì)、量等方面去發(fā)揮其一致性，尋求其內在聯(lián)系。但在統一中求變，是在有機的聯(lián)系中運用審美因素中的差異性，導致矛盾與變化。它的變體一般有簡(jiǎn)化，夸張，添加，省略等。
二、對稱(chēng)和平衡
“對稱(chēng)”是指以一條直線(xiàn)為中心，兩面形像相同或相近，世界上有許多物象都是以對稱(chēng)的形式存在的，對稱(chēng)也是人們生理和心理上的需要。它有四種形式，即完全對稱(chēng)、相似對稱(chēng)、反向對稱(chēng)、放射對稱(chēng)。平衡點(diǎn)就是尋求非對稱(chēng)的平衡點(diǎn)。
在設計構思上，平衡是指在一定空間范圍內，形體之間的視覺(jué)力感與形體之間的平衡關(guān)系。從設計構思的形象思維角度來(lái)看，人們在長(cháng)期的社會(huì )生活實(shí)踐中，已經(jīng)產(chǎn)生了某些審美的視覺(jué)平衡心理。相對于完全對稱(chēng)形式，均衡形式更多的是靈活和輕巧。平衡的造型和空間外觀(guān)依賴(lài)于視覺(jué)感受。也就是說(shuō)，在自然科學(xué)研究中，視覺(jué)平衡并非邏輯思考?！皩ΨQ(chēng)”和“均衡”是商標標志的兩種基本構成形式。使用這種構成形式，主要取決于對內容和功能的要求。
三、類(lèi)比和聯(lián)想
類(lèi)比即類(lèi)比和模仿，是事物形象之間的折射、寄寓、暗示和模仿。其中聯(lián)想是一種創(chuàng )造性思維方式。這并非一種理性美的表征，而是與某種美好的事物形象相聯(lián)系的。這使得標志圖形別具風(fēng)格，使標志圖像產(chǎn)生延展效果。圖形造型的比擬與聯(lián)想，其特征是形式的真實(shí)感和直觀(guān)性，或接受自然事物的啟示，對形態(tài)進(jìn)行提煉、概括、抽象和升華。采用此方法造型的特點(diǎn)是，在似與不似之間穿插，很有韻味。形與形，事與事，意與意，意與形，義與無(wú)義，有義與無(wú)義。象征式的標識，比較含蓄，有一定的聯(lián)想和寄托，但必須設計巧妙，能讓人容易理解，否則會(huì )讓人費解，而降低標識的作用。
四、節奏和節奏
韻律和韻律是物體成分(包括圖形成分)經(jīng)常重復的特性。樂(lè )曲中，節奏表現為各種時(shí)值和力度的音調，以及交替變化的對比關(guān)系。節奏是由一定的比例和規律決定節奏的變化。節奏美是條理性、重復、連續等藝術(shù)形式的表現，韻律美則是抑揚的節奏有規律的重復，有組織的變化。當代符號，對節奏的研究和運用更為深入。韻律不僅僅體現在圖形上，還體現在造型元素的“線(xiàn)條”上。舉例來(lái)說(shuō)，直線(xiàn)本身只有長(cháng)度和粗細的變化，而沒(méi)有韻律，一旦量的變化與藝術(shù)的變化相統一，就會(huì )產(chǎn)生韻律感，這是通過(guò)韻律的漸變來(lái)表現的。如逐漸變大變小，變多變少，變長(cháng)變短，變粗變細，變密變疏，在色調上表現為漸強變弱，漸深變淺，漸濃變淡。
設計時(shí)若將線(xiàn)條的長(cháng)短、粗細、方位等進(jìn)行不同的變化與功能的結合，則會(huì )創(chuàng )造出不同的韻律形態(tài)美感。
5.協(xié)調與對比
我們所說(shuō)的調和，就是相互接近，相互協(xié)調，相互聯(lián)系，具有完整統一的作用。自古以來(lái)，和諧就是美的形式法則的主要內容。它的具體內容包括表現手法的齊一性、形體的連貫性、線(xiàn)面性、色彩的協(xié)調性等。反差則表現為相互影響，相互襯托，更加突出各自的特點(diǎn)。
對比與調和在標志設計中應用極其廣泛，如大小、方向、虛實(shí)、高低、粗、窄、長(cháng)、長(cháng)、直、厚、升、降、散、散、動(dòng)等對比中又著(zhù)重于對比中求調和的因素，以求達到多樣統一的效果，所以在標志設計中要善于制造對比中的矛盾，也要善于解決矛盾，調和中有矛盾，對比中有協(xié)調。常見(jiàn)的對比方法有形狀對比，顏色對比，排列對比，紋理對比，感覺(jué)對比。
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